La vente de livres à l’ère des réseaux sociaux

Il est tard le soir. Vous êtes en train de « scroller » sur les réseaux sociaux, sans but précis, lorsque vous tombez sur une vidéo qui vous promet une lecture palpitante. Intrigué, vous cherchez où vous procurer le livre. Avec l’essor des influenceurs et influenceuses littéraires, la manière dont les livres sont découverts et vendus a profondément changé. Alors qu’autrefois, leur promotion passait principalement par les articles de journaux et les publicités télévisées, Facebook, Instagram, TikTok et YouTube sont devenus des alliés précieux de la découverte littéraire.

En effet, que vous soyez un grand lecteur ou un néophyte, choisir votre prochaine lecture peut parfois s’avérer ardu. C’est ici que les communautés BookTok et BookStagram entrent en jeu. Elles réunissent des milliers de personnes qui échangent sur leurs lectures du moment, donnent leur avis sur des œuvres et demandent des recommandations. En quelques clics, chacun a désormais accès à un vaste réseau de lecteurs et lectrices. De plus, bien que les « sensations » du moment soient souvent mentionnées sur ces plateformes, il est intéressant de noter la visibilité qu'elles offrent aussi à des œuvres plus anciennes. Par exemple, la populaire série jeunesse Le journal d'Aurélie Laflamme, d'India Desjardins, qui célèbre son vingtième anniversaire avec une toute nouvelle édition, reçoit en ce moment beaucoup d’attention sur les réseaux sociaux. Ces plateformes contribuent ainsi grandement à générer de l’engouement pour toutes sortes de livres, des nouveautés comme des titres plus anciens.

Par ailleurs, les auteurs et autrices, ainsi que les maisons d’édition ont tout intérêt à explorer les possibilités qu'offre cet univers numérique. Selon Statistique Canada, environ 80 % de la population canadienne consacre régulièrement du temps aux médias sociaux. Les réseaux sociaux offrent ainsi la possibilité d’un bouche-à-oreille à grande échelle (commentaires, partages, etc.), ce qui permet d'accroître la visibilité à faible coût, de créer une vaste communauté et d’interagir avec un nombre plus important de lecteurs et lectrices. Cette réalité, Béliveau Éditeur l’a bien comprise. C’est pourquoi les nouveaux propriétaires misent sur la création d'une communauté de lecteurs engagés et de lectrices engagées. Grâce à des conseils de lecture et à des ambassadeurs et ambassadrices de la marque, Béliveau souhaite aller à la rencontre de son lectorat et lui faire découvrir ses auteurs et autrices, ainsi que leurs œuvres. Une approche résolument moderne, qui demeure fidèle à l’essence de la maison d’édition.

Enfin, les réseaux sociaux se révèlent très utiles dans la découverte de livres. Ils comportent toutefois aussi leurs limites. En effet, les algorithmes de ces plateformes et les tendances peuvent favoriser l’engouement pour certains genres littéraires au détriment d’autres. Certains excellents livres pourraient donc passer inaperçus, faute de visibilité. Malgré tout, la qualité d’un livre ne dépend pas exclusivement de son succès sur les médias sociaux. Ces derniers offrent toutefois aux auteurs et autrices, ainsi qu'aux maisons d’édition la possibilité d’élargir leur portée promotionnelle et transforment la manière dont les lecteurs et les lectrices vont à la rencontre des livres.

Je suis curieuse de savoir à quoi ressemblera le marché du livre dans dix ans. Qu’en pensez-vous ?